很多品牌方找到我们，开口就是“做个卡通形象，要萌，要可爱”。但我通常会先问一个问题：这个形象未来三年，要说什么话？

设计一张好看的脸不难，难的是让这张脸持续输出价值。

我入行第十年，最深的体会是：卡通形象不是画出来的，是用内容喂出来的。形象是壳，内容才是魂。壳做得再华丽，没有内容填充，它就是个空心的摆件。

三年前我们有位客户，要做母婴品牌的IP。前期沟通时，我坚持先做内容规划——这个形象要出现在什么场景？它要传递什么样的价值观？它和妈妈们能建立什么样的情感连接？团队花了一个月做内容框架，然后才动笔画。形象出来很简洁，但上线半年，用户自发产生的UGC内容超过两万条。

对比另一个项目，客户太急，两周内完成设计上线。形象很精致，但因为没有内容规划，品牌方不知道让它说什么话，三个月后形象就被搁置。这不是孤例，我观察过二十多个IP项目，有明确内容规划的形象，存活率比没有规划的高出将近四倍。

方法论上，我们内部有个三问原则：这个形象的核心记忆点是什么？它适合什么内容载体？它的内容节奏如何设计？记忆点解决用户凭什么记住你，内容载体解决它在哪里亮相，节奏解决用户多久见它一次。这三条缺一条，形象就容易变成一次性消费品。

比如那些成功的公开案例，LINE FRIENDS刚进入中国市场时，并非先铺渠道，而是先做了一套完整的表情包内容体系。用户每天都在聊天中看到布朗熊和可妮兔，情感连接自然就建立起来了。先有内容关系，后有品牌关系。

内容不是形象的外挂，而是它的骨架。做设计前先把内容想清楚，就像盖房子先看地基。地基不稳，外立面装修得再豪华，风一吹就倒。

如果你也想做一个卡通形象，不妨先问问自己：它未来要替你说什么故事？这个故事能讲多久？想清楚了再来找我画。

—— 力英IP设计 | 2026年06月01日