深圳IP设计如何塑造人格化形象

做了十年IP设计，我发现一个挺尴尬的事：大部分甲方找上门，第一句话都是「帮我画个可爱的吉祥物」。可爱当然没错，但可爱只是入场券，真正让一个形象活起来的，是它有没有「人格」。

什么叫人格化？说白了就是这个形象得有自己的脾气、习惯、甚至缺点。熊本熊如果只是只黑熊，谁会记得它？它是个会摔跤、会偷懒、见到漂亮小姐姐就走不动道的公务员。人格化不是加个笑脸，是给它一个能让人记住的性格BUG。

我们接过一个深圳本地的餐饮品牌案子。老板一开始想要「一只很萌的鸡」，我问他：这只鸡是话痨还是社恐？爱吃辣还是怕辣？他愣了半天说没想过。后来我们把它设定成「嘴硬心软的广东房东鸡」，收租时凶巴巴，转身偷偷给租客煲汤。上线三个月，表情包使用量翻了七倍。人格化的核心，是先做减法再做加法——减掉那些谁都能用的可爱，加上只有它能干的蠢事。

很多深圳IP设计公司喜欢谈「视觉锤」，我觉得那是第二步。第一步应该是「性格锚」。腾讯企鹅为什么能火这么多年？因为它不只是只企鹅，它是个有点笨拙但很努力的小家伙。泡泡玛特的Molly为什么让人想收集？因为它那张「面无表情」的脸，反而给了每个人投射自己情绪的空间。没有性格锚的IP，再好看也是一张会过期的海报。

具体怎么操作？我有个笨办法，但特别管用：给每个形象写一份「人格简历」。包括它最讨厌什么、手机里存得最多的是什么照片、遇到尴尬事第一反应是啥。写不出来，说明这个形象还没活。写得出来，恭喜你，它开始有呼吸了。

力英做卡通形象设计这些年，我越来越觉得，IP不是画出来的，是「养」出来的。你给它一个设定，它就会自己长。那些能活十年的形象，都不是最好看的，但一定是最像「人」的。

别急着画草图。先想清楚，这个家伙，到底是个什么样的人。

—— 力英卡通形象设计 | 2026年09月28日