在长沙做IP设计这六年，我最大的感受是：坑踩得多了，才学会怎么把活干明白。

刚入行那会，总觉得IP设计就是画个好看的卡通形象，配上几个表情包，客户满意就行。后来发现，这想法幼稚得可笑。

最典型的一个坑：客户说想要一个“可爱、年轻、有辨识度”的IP，结果我出了三版方案，都卡在“感觉不对”上。后来深聊才发现，他们真正想要的是能跟年轻人产生共情的角色，不是单纯卖萌。

说个真实数据。我们服务过一家本地餐饮品牌，初期沟通花了三周，前两周全在聊“为什么需要一个IP”。从品牌调性到用户画像，从应用场景到传播路径，最后定位成一个“有点小倔强的湘妹子”形象。上线后，周边产品销售额在三个月内提升了40%。

另一个教训：IP不是画完就完了。很多同行把精力全放在造型本身，忽略了一个关键——这个角色怎么“活着”。我们设计过一个茶饮品牌的IP，光静态图就做了200多张，但客户说“看着就像纸片人”。

后来我们补了20多种动态表情、5个生活化场景插画，甚至做了角色在奶茶店里工作的日常漫画。用户开始自发在社交媒体上创作相关内容，那才是真正的“活”了。

对比一下就知道，那些成功的IP，比如茶颜悦色的古装女子，不是靠设计稿漂亮，而是靠持续的故事输出。它有自己的性格、爱好、甚至“脾气”，用户记住的不是一个图形，而是一个“人”。

在长沙这个新消费品牌扎堆的地方，我见过太多急于求成的甲方。三个月就要从设计到落地，结果就是做出一堆漂亮的“海报模特”，没有灵魂。

我的建议是：IP设计前期至少留出一个月做调研和策略。不是用来磨图，而是搞清楚三个事——品牌想要什么、用户需要什么、IP怎么连接这两者。

踩坑不可怕，可怕的是踩完还不长记性。现在每次接项目，我都会先问客户一个问题：你觉得这个IP在三年后还能跟用户聊天吗？答不上来的，我们慢慢聊。

—— 力英IP设计 | 2026年06月17日