最近有个东莞的客户来找我，一开口就说“想要个可爱的IP，像三只松鼠那种”。我笑了笑，心里想，东莞老板对IP设计的理解还是太停留在“萌=好卖”的阶段了。

做了十年IP设计，我越来越觉得，深圳的科技IP和东莞的传统制造业IP完全是两个物种。东莞老板们如果真想借IP打造品牌壁垒，得先搞清楚深圳科技IP的三个硬核特点。

第一，深圳科技IP不靠“萌”吃饭，靠的是“识别刚性”。你看深圳那些科技公司的IP，比如华为的“鸿蒙”形象，或者腾讯的企鹅，它们不是软萌可爱的小动物，而是高度符号化的视觉锤。我做过一个深圳AI芯片公司的IP，最终是个棱角分明的几何体，客户一开始也怕太硬，但后来发现，在展会上一米开外就能被认出来，转化率比隔壁展位那个圆嘟嘟的熊猫高了40%。东莞老板要明白，工业区里做IP，首要任务是让人记住，不是让人想抱。

第二，深圳科技IP的“角色系统”比单个IP值钱十倍。很多东莞老板找我，张口就要“设计一个吉祥物”，但深圳科技公司会要“一套角色家族”。比如我们给深圳某无人机公司做的IP，有主控官、维修员、程序员三个角色，分别对应不同使用场景——主控官在官网迎宾，维修员在说明书里讲解，程序员在代码社区做表情包。这套系统让IP的使用频次提升了300%，而单个吉祥物可能半年就腻了。东莞工厂想用IP做品牌升级，千万别只做一个孤零零的形象，要提前想好它的“家庭树”和“工作场景”。

第三，深圳科技IP的设计逻辑是“留白30%”。什么意思？就是IP形象不能画得太满。深圳的科技IP往往有大量负空间，比如当年我们给微信做表情包设计时，张小龙团队反复强调“少即是多”，一个表情只用一个关键元素，剩下的让用户脑补。反观东莞很多IP，恨不得把工厂的螺丝、齿轮、产品图纸全画上去，结果看起来像产品说明书插图。我见过一个东莞企业，IP身上有17个细节，但用户只能记住“很乱”。深圳科技IP的精髓在于，给用户留出想象空间，才能让IP活起来。

当然，我不是说东莞老板做IP就一定要模仿深圳。东莞有深圳没有的优势——制造实力。我建议东莞的IP可以先从模具、包装、展厅三个场景切入，让IP在物理世界里先跑起来。比如用IP形象做模具的注塑件，放在展厅入口，比任何海报都吸睛。

说到底，IP设计不是画画，是战略。东莞老板们如果真想用IP让品牌升级，先别急着找插画师，先想想你希望用户在10米外看到你的产品时，第一反应是什么。是“好可爱”，还是“我知道那是谁”？

后者，才是深圳科技IP真正的硬核。

—— 力英IP设计 | 2026年05月28日