做了十多年IP设计，我发现深圳的甲方越来越不好“糊弄”了。以前拿几个可爱的动物形象改改线条、换换颜色，就能交差。现在不行，客户开口就问：它能代表我们品牌的什么态度？能不能在短视频里活起来？线下放大了会不会崩？这三个问题，恰好对应了我眼里深圳企业IP形象设计的三大流行趋势。

趋势一：从“可爱就行”转向“人格化设定”。

过去做吉祥物，客户要的是萌、圆、亲和力。现在深圳的科技公司和餐饮品牌，更在意这个形象有没有性格缺陷、有没有口头禅、有没有讨厌的东西。我去年服务某餐饮品牌，老板坚持给吉祥物设定“怕烫但又贪吃”的反差。结果这个细节被用户截图疯传，因为大家觉得“这不就是我吗”。熊本熊如果没有“笨拙”和“爱搞事”的人设，它只是一只黑熊。人格化才是IP和用户之间的情感钩子。

趋势二：动态优先，静态靠后。

以前我们交稿，先定平面三视图，再考虑动效。现在反过来。深圳的传播环境太碎片了，一个形象如果不能在0.5秒内让人记住一个动作，基本就输了。Line Friends的布朗熊在聊天软件里几乎没有大动作，但那个“面无表情地站着”本身就是动态符号。我们现在做表情包设计和公仔设计时，会先问：它的标志性动作是什么？走路带风还是懒洋洋？这个动作能不能变成短视频模板？静态是结果，动态才是起点。

趋势三：深圳企业开始要“可延展的丑”。

这话听起来反常识。但你看泡泡玛特的Molly，眼睛大得有点夸张，嘴巴小得几乎看不见。冰墩墩的冰壳比例也远谈不上传统意义上的“完美”。深圳的硬件公司和出海品牌尤其明显，他们不要一个四平八稳的吉祥物，而要一个有记忆点的“视觉钉子”。某智能硬件品牌找我们做IP设计时，明确说：不要圆润，要棱角，要有一点“怪”。因为他们的用户是极客，太顺眼的形象反而没有社群认同感。完美让人欣赏，缺陷让人记住。

力英作为一家在深圳扎根多年的IP设计公司，我最大的感受是：甲方变专业了，是好事。以前我们追着客户解释什么叫“品牌一致性”，现在客户追着我们问“这个形象三年后还能不能打”。

三大趋势说到底是一件事：IP不再是装饰，而是企业人格的视觉化。你把它当logo的附庸，它就只是个图案。你把它当活生生的角色去养，它才可能成为品牌最便宜、最长情的代言人。

—— 力英卡通形象设计 | 2026年10月16日