上海IP设计圈这五年，变化比黄浦江的潮水还快。萌系不再万能，多元审美才是新法则。

十年前，客户张口就要“圆润可爱，眼大无神”，仿佛脱离这套模板就不算IP。那时候我们做项目，甲方最常问的是“能不能再萌一点”，稍微加点个性就被说“太尖锐”。

转折发生在2021年。我们给一个本地烘焙品牌做升级，对方明确要求不要传统萌感，要“有生活气的松弛感”。最终设计了一个顶着蓬松头发的面包师角色，眼神慵懒但手部动作有力。上线后年轻消费者反而觉得“接地气”，三个月内复购率提升22%。

数据不会骗人。根据我们内部复盘，近两年IP设计中“萌系”关键词的搜索量下降了37%，而“怪趣”“冷淡”“赛博国潮”等标签增长明显。这不是审美降级，是用户理性了——他们需要更像自己的虚拟代言人。

真正考验设计师的，是从“画得可爱”到“构建人格”。去年给一个茶饮品牌做IP，我们放弃传统动物形象，改用抽象几何体组合。初始提案被否了三次，最后用“情绪碎片”概念说服甲方：每个转角弧度对应不同情绪值，冷色块代表冷静思考，暖色块代表热情服务。这套系统后来被应用在200多家门店的视觉系统里。

上海作为设计风向标，最大的特点是容忍度。在这里，IP可以不够“好看”，但不能没有态度。我们做过一个失败案例，给某文旅项目设计“古风萌猫”，上线后被吐槽“和所有古镇纪念品一样”。后来改成“会讲沪语的老克勒”形象，用上海话谐音梗做互动，日活数据反而翻了三倍。

做IP不是造偶像，是造邻居。萌系审美曾经是安全牌，但现在安全牌往往等于平庸牌。当消费者见过了足够多的可爱，他们更渴望看到“不完美但有趣”的存在。

我们工作室最近在推一个原则：让IP设计师先写人物小传，再动笔画图。没有性格的IP，再萌也是纸片人。这个行业需要的不是更多圆眼睛尖耳朵，而是能活在用户手机相册里的灵魂。

—— 力英IP设计 | 2026年06月08日