深圳这座城市做卡通形象，最大的特点就是没有包袱。

北京讲文化厚度，上海讲国际范儿，成都讲烟火气。深圳的卡通形象设计，底色是“搞钱”——不是说俗，是说这里的品牌方从第一天就想清楚了一件事：这个形象要能带货、能落地、能进供应链。

深圳卡通形象设计的第一偏好：圆润、亲和、低攻击性。

我做过一个茶饮品牌的IP，客户明确说不要尖角、不要冷色、不要复杂线条。为什么？因为深圳的消费品牌大多做的是大众生意，覆盖的是15到35岁的年轻人。这个群体对“可爱但有点酷”的东西接受度最高。熊本熊为什么能横扫亚洲？它的体型是标准的水滴形，没有任何锐角。这是被验证过无数次的安全牌。

但深圳和成都有个区别——成都的IP可以更“丑萌”，更放飞。深圳不行，深圳要的是可爱里带一点效率感。你看腾讯企鹅，圆，但不蠢。这个度很难拿捏。

第二个偏好：可延展性大于艺术性。

我见过太多设计师在提案时画了一张惊艳的插画，客户也很喜欢，但最后落地时发现：做不了公仔，做不了表情包，做不了包装延展。深圳的品牌方对这一点特别敏感，因为他们的供应链就在隔壁，东莞、中山的工厂等着打样。

所以我现在做任何一个IP，第一版就会同时画三视图和至少12个基础表情。这不是为了好看，是为了验证这个形象在动态和静态之间有没有足够的弹性。一个合格的卡通形象，应该能在一张A4纸上画出20种不同的状态，而不重复。

某餐饮连锁品牌找我做吉祥物设计时，我提了一个要求：先让我看他们的菜单和门店动线。为什么？因为吉祥物最终要出现在打包袋、餐垫纸、外卖封签上。如果形象太复杂，印在封签上就是一团黑。后来我们做了一个只有三个色块的方案，客户很满意，因为印刷成本降了40%。

第三个偏好：不追求“完美”，追求“有记忆点”。

深圳的设计师容易陷入一个误区——把形象画得太精致。睫毛、腮红、衣服褶皱全画上，结果缩小到APP图标大小，什么都看不见。泡泡玛特的Molly为什么能成？它的脸是空的，没有嘴巴。这个“空”就是记忆点。

我经常跟团队说一句话：如果一个IP缩小到一厘米还能被认出来，它就成功了。 冰墩墩的冰壳、Line Friends的布朗熊的扑克脸，都是这个逻辑。

深圳的卡通形象设计公司很多，但真正能跑出来的，都是那些愿意把“简洁”做到极致的团队。不是画得少，是删得狠。

最后说一个反常识的观察。

很多人觉得深圳的IP风格偏日韩。我不这么看。深圳的IP其实更接近北欧功能主义——形式服从功能。一个形象能不能做成公仔、能不能印在杯子上、能不能让用户在三秒内记住，这些问题的答案决定了它的线条走向。

所以如果你问我深圳卡通形象设计的风格偏好是什么，我的答案是：看起来简单，用起来万能，记起来不费劲。

这三点做到了，风格自然就对了。

—— 力英卡通形象设计 | 2026年10月12日