这两年，找我们做IP形象设计的企业明显多了。以前主要是互联网公司和大品牌在做，现在很多传统行业的企业也开始重视IP设计了。这说明市场对品牌人格化传播的需求在快速上升。

真正有价值的IP设计，一定是围绕商业目标来做的。你要思考的是：这个IP要帮品牌解决什么问题？是拉近与消费者的距离？还是增加社交媒体的内容产出？还是用于线下活动的互动体验？目标不同，IP设计的方向也完全不同。

还有一个常见的误区：把IP设计等同于画一个卡通形象。其实IP设计是一个系统工程，包括策略规划、角色设计、表情系统、动作延展、应用规范等多个环节。只画一个形象而不做系统规划，IP的价值会大打折扣。

但有一个问题：很多企业做IP设计，目标不清晰。有些是为了跟风，觉得别人有IP我也要有；有些是想做一个吉祥物放在PPT里好看。这些目标太浅了，做出来的IP也不会有生命力。

IP形象设计不是画一个卡通那么简单。如果你正在考虑做品牌IP，建议先想清楚三个问题：这个IP要传达什么品牌性格？它要在哪些场景中使用？它和品牌Logo是什么关系？把这三个问题想清楚了，再开始做设计，效果会好很多。

—— 力英卡通形象设计 | 2026年07月26日