深圳的客户坐下来聊需求，十有八九会先掏出手机翻几张图给我看。有意思的是，翻来翻去，风格指向出奇地一致——圆润、低饱和、带点“憨”。这不是偶然，是这座城市做IP设计时一种很诚实的集体选择。

我刚入行那会儿，深圳这边偏爱棱角分明、科技感强的形象。线条要锋利，配色要亮眼，恨不得一眼看出“我很厉害”。现在反过来了。大家开始怕“凶”。一个吉祥物如果太锐利，用户第一反应是距离感，第二反应是不想转发。

有个做智能硬件的客户找我改稿。原方案是个机械感很强的机器人，银灰配荧光蓝。我建议把头部比例放大，棱角磨圆，荧光色降两个明度。改完之后，他们市场负责人说了一句很准的话：“现在它像会帮人解决问题的，不像来监督人干活的。”

深圳的IP设计偏好，我认为跟城市气质有关。这里的人太忙了，通勤、加班、赶方案，打开手机看到品牌形象，需要的是“松一口气”的感觉，不是再被教育一次。所以低饱和的暖色、圆润的轮廓、稍微有点笨拙的体态，反而更容易被接受。

另一个观察是“可延展的简单”。深圳做IP设计公司的人都知道，客户最后要的不只是一个主形象，而是表情包、公仔、包装、门店物料一整套。线条越复杂，后期落地越痛苦。我们给某餐饮品牌做吉祥物时，刻意把五官简化到三个元素以内。结果表情包上线两个月，使用量比预想高出不少，因为画起来快，用户自己都能改。

风格不是审美问题，是成本问题。 越简单的风格，授权、衍生、二次创作的门槛越低。泡泡玛特的Molly能铺开，跟它“没有复杂故事、只有情绪”的设计逻辑直接相关。深圳这边做吉祥物设计，越来越多人想明白这件事了。

当然也有反面。有些客户追“国潮”，上来就要复杂纹样、传统配色。做出来好看，但印在小程序图标里糊成一团。适配不了小尺寸的IP，不是好IP。 我通常建议他们先做减法，把核心识别点压到两个以内，再加细节。

还有个细节：深圳偏爱“有轻微表情”的形象。不是大笑，不是卖萌，是那种嘴角微微一动、眼睛半眯的状态。这种表情在聊天场景里最实用，用户发出去不尴尬。腾讯企鹅早期的表情迭代，走的也是这个路子。

说到底，深圳卡通形象设计偏爱的风格，是为传播让路、为落地让路、为用户的情绪成本让路。好看当然重要，但好看之后能不能用、好不好用，才是深圳客户真正会追问的。

如果你正在找IP设计公司，不妨先问自己一句：这个形象，用户愿意把它发到群里吗。答案如果是否定的，风格再对，也是白搭。

—— 力英卡通形象设计 | 2026年09月25日