上个月在厦门跟几个本地设计师喝茶，聊到IP设计的方法论。有人说要学迪士尼的套路，有人说要照搬日本萌系IP的公式。

我当时直接怼了一句：创意方法论不能照搬。

厦门这个地方很特别，它既不是深圳那种纯商业驱动型城市，也不是北京那种文化资源集中的地方。这里的品牌往往带着一股闽南特有的烟火气，比如沙茶面、土笋冻、鼓浪屿的慢生活。你拿北上广深那套IP设计流程硬套，大概率会翻车。

两年前我们接了一个厦门本地茶饮品牌的IP设计项目。客户一开始拿了一大堆日本IP案例给我们看，说要那种软萌治愈风。我翻了翻他们的产品线，又去他们店里蹲了两天，发现核心痛点根本不是可爱，而是\"被年轻人遗忘\"——他们的传统闽南茶文化在年轻人眼里就是\"老气\"。

所以我没有照搬任何方法论。我建议他们把IP定位从\"萌系茶宠\"改成\"闽南街头少年\"——一个有痞气、爱喝茶、会讲闽南话的卡通形象。这个IP上线半年，品牌在厦门的社交热度翻了3倍。

方法论是什么？方法论是前人总结的\"大多数情况下有效\"的路径。但IP设计的本质不是复刻路径，而是创造识别。

我见过太多设计师拿着\"品牌IP化五步法\"、\"IP设计金字塔\"之类的框架，按部就班画出来一个四不像。框架没问题，问题在于他们忽略了最关键的一步：在地性。一个在厦门卖的IP和在上海卖的IP，底层逻辑完全不同。厦门人更认\"人情味\"和\"生活感\"，上海人更认\"精致感\"和\"社交货币\"。

数据也能说明问题。我们做了个小样本调查：厦门本地消费者对IP的\"好感触发点\"，排第一的是\"有本地记忆点\"（37%），第二才是\"好看\"（29%）。所以你在厦门做IP，不能只盯着视觉，得去挖掘这座城市的切片。

当然这不是说方法论没用。我自己的工作室有一套核心流程：调研-定位-策略-设计-延展。但每个环节的具体打法，我会根据城市、品类、人群做动态调整。比如在厦门，调研阶段我会要求团队去八市菜市场待三天，去老城区巷子拍一百张照片。在上海，我会让他们去新天地和武康路蹲点。

创意方法论是骨架，但血肉必须来自现场。照搬别人的骨架，你永远做不出有生命力的IP。

别让方法论变成你的天花板。

—— 力英IP设计 | 2026年05月12日