这些年走了很多城市，合肥是最让我感到意外的。

一个被低估的科技城市，在IP设计上却格外清醒。他们明白一件事：吉祥物不是用来挂在墙上的海报，而是一个需要被使用的系统。

去年帮一个合肥的科技园区做IP设计时，甲方开第一次会就拿出了一份18页的规范手册。我做了十年设计，说实话，在深圳都没见过这么认真的甲方。

他们问我的第一个问题不是“这个形象好不好看”，而是“它在不同场景下怎么呼吸”。

这句话让我想了很久。

大多数公司做IP，最后只得到一个吉祥物。合肥这个城市却懂得，IP设计的核心不是画一个可爱的形象，而是建立一套规则。这套规则决定了这个形象在公交卡上、在博览会里、在公益广告中，甚至在被做成毛绒玩具时，是否还能被认出来。

我后来在合肥的项目里，把规范分成三层。

第一层是核心特征。眼睛的比例、头身的动态线、色彩的管理数值，这些是绝对不能动的。第二层是延展逻辑。形象可以做表情包、做动态、做拟人化，但所有变化都要从核心特征推导出来。第三层是使用授权。谁可以用、在哪里用、怎么用，都写清楚，避免被滥用后稀释价值。

一个真实的对比是：某一线城市的地铁吉祥物，设计费花了80万，但没有规范手册。结果上线三个月，被各种外包团队改得面目全非，最后不得不全部下架。而合肥的某个政府项目，设计费只有30万，但花在规范上的时间占了一半，现在三年过去了，这个形象依然稳定。

很多人觉得规范是束缚，但规范其实是自由。

因为只有规则清晰了，才能放心地让IP去生长。它可以去跨界联名，可以做潮玩，可以变成互动装置，甚至能融入数字世界。每一次延展，都是在原来的体系里生长出新东西，而不是重新发明一次。

我见过太多可爱的形象，最后变成了办公桌上的灰尘收集器。

而一个被规范好好养大的IP，会在城市的每个角落呼吸。它出现在公交站的广告牌上，出现在科技馆的导视系统里，出现在小朋友的书包上。人们不会觉得突兀，反而会觉得这座城市有自己的温度。

合肥这个城市教会我一件事：吉祥物的价值不在于它有多好看，而在于它能被用得多好。

规范手册不是终点，而是起点。真正的设计，是在每一个使用场景里，让这个形象活过来。

—— 力英IP设计 | 2026年06月04日