在珠海做IP设计这些年，我亲眼看着这个行业从卖萌向卖态度转变。五年前，客户张口就要“圆润可爱、一眼就萌”，现在他们问的是：“这个角色能不能代表我们的价值观？”

这种蜕变，我觉得是整个IP行业最值得兴奋的变化。

珠海作为大湾区西岸的创客之城，本身就带着务实又敢闯的基因。早期我们做的珠海本土品牌IP，十个里有八个是萌萌的吉祥物，圆脸大眼配小短腿，放在哪都像吉祥物大聚会。但这两年，越来越多的企业开始要求IP具有“锐度”。

比如去年我们为珠海一家智能硬件公司做IP，对方明确说不要“可爱的假人”，要“能战斗的伙伴”。最终我们设计了一个带着工具包、眼神坚定的机械师形象，表情包里的神态不是卖萌而是攻克难题的自信。上线三个月，这个IP的社交媒体互动率比他们之前用真人代言提升了近40%。

数据不会骗人。根据我们整理的本土IP趋势报告，2023年珠海地区客户对“情感共鸣”的需求占比从2019年的28%跃升到67%。可爱只是敲门砖，真正让用户记住并喜欢的是IP传递的立场和性格。

这种变化背后是消费心态的成熟。珠海的年轻消费者早已不是给糖就笑的阶段，他们希望购买的产品或服务背后，站着一个“懂我”的伙伴。比如珠海长隆的卡卡虎，早期形象偏卡通萌趣，但近年来通过衍生内容和互动体验，强化了“冒险家”的调性，这就是有态度的进化。

我常说，优秀的IP设计不是画一只动物，而是创造一个有血有肉的灵魂。可爱的皮囊千篇一律，有态度的内核万里挑一。在珠海这个城市，IP设计正从“视觉装饰”转向“价值载体”。设计师要做的，不是迎合低级趣味，而是挖掘品牌深处最真实的性格。

最近我们团队在做一个珠海本土茶饮品牌的IP迭代，客户要求保留“活波”但必须加入“倔强”。这让我想起自己刚入行时，前辈说设计是解决问题，现在想来越发认同。IP解决的不再是“看起来好看”，而是“用户愿不愿意和它成为朋友”。

珠海的IP设计趋势，其实就是整个行业的缩影。可爱只是起点，态度才是终点。如果你还在纠结眼睛画多大，不如先想想这个角色面对偏见时会不会翻白眼。

—— 力英IP设计 | 2026年06月08日