做了十年IP设计，我发现一个有意思的现象：以前深圳老板坐下来第一句话是「帮我画个吉祥物」，现在第一句话变成了「你觉得我这个IP能活几年」。

这句话背后的焦虑，恰恰催生了今年深圳企业IP形象设计的三个新趋势。

第一个趋势：从「一张脸」到「一套人格」。

过去企业找卡通形象设计公司，大多只要一个正面、侧面、背面三视图，像拍证件照。但今年我经手的项目里，超过七成客户会主动问：这个IP喜欢吃什么？说话什么语气？遇到挫折什么反应？

某深圳本地烘焙品牌，我们给它的IP设定了一个小癖好——每天凌晨四点偷偷溜进厨房闻第一炉面包的香味。就这么一个细节，用户在小红书上自发衍生出上百条「凌晨四点面包香」的打卡笔记。人格不是设定集里的几行字，是能让人记住的一个动作。

第二个趋势：从「大而全」到「丑得刚好」。

冰墩墩之后，很多企业误以为IP要「萌到完美」。但我观察深圳这一波新消费品牌，反而在追求一种「不完美的辨识度」。

太完美的形象没有记忆钩子。熊本熊如果去掉腮红和呆滞的眼神，就只是一个普通的黑熊。我们给某3C配件品牌做的吉祥物，故意把一只耳朵设计成折角，因为「摔过跟头的形象更像深圳打工人」。上线三个月，这个折角耳成了用户二创最多的元素。

第三个趋势：从「一次性交付」到「内容续航」。

这是最考验IP设计公司真功夫的地方。很多企业花几万块拿到一套形象，然后就没有然后了。但IP不是雕塑，是演员，需要剧本。

力英现在给客户交付吉祥物设计时，会同步给一套「表情包起步包」和「月度内容日历」。某母婴品牌用我们这套方法，把公仔设计和表情包设计打通，让IP在社群里的周活跃度提升了近四成。不是形象变了，是它开始「上班」了。

说到底，深圳企业IP形象设计的这三大趋势，指向同一件事：IP不再是品牌手册里的一页插图，而是一个需要被运营的微型生命体。

如果你还在纠结「画得像不像」，可能已经落后了。真正该问的是：这个形象，明天还能讲出什么新故事？

答案不在设计师的画笔里，在品牌每天和用户相处的细节里。

—— 力英卡通形象设计 | 2026年10月11日