西安是一座让人又爱又恨的城市。爱的是它三千年的文化积淀，恨的是太多品牌把历史当成了万能膏药，往IP上一贴就完事。

我见过太多西安品牌做IP设计的套路：兵马俑、大雁塔、钟楼，要么就是唐朝仕女。这些元素本身没错，但问题是，它们只是在表面贴标签，而不是在传递价值观。一个IP如果只是为了好看而存在，那它和景区门口卖的那些廉价纪念品有什么区别。

真正让IP活起来的，是它背后那个能让人共鸣的价值观。我在做西安一个本地茶饮品牌的IP设计时，没有选择画个唐朝美人，而是设计了一个拿着老搪瓷缸的西安大叔形象。这个角色传递的不是历史厚重感，而是西安人骨子里那种不紧不慢、活得自在的生活态度。

数据也能佐证这一点。我们做过一个对比测试，同一个品牌使用两种不同IP形象投放社交媒体：一个是传统兵马俑形象，另一个是表达\"慢生活\"价值观的现代角色。三个月后，后者在年轻用户中的互动率高出47%，品牌认知度提升32%。价值观导向的IP，不是靠怀旧来讨好市场，而是用态度的力量去主动吸引人群。

西安有一个本土餐饮品牌叫\"长安大牌档\"，它的成功不止是因为菜好吃。这个品牌把\"市井烟火气\"作为核心价值观，IP设计上用了各种老西安街头的人物造型，从卖甑糕的小贩到拉二胡的艺人。这些角色不精致，但真实，自带一种\"这就是生活\"的感染力。它的IP不是在说\"我们有多古老\"，而是在说\"我们有多懂生活\"。

很多品牌方找我聊的时候，第一句话就是\"我们要做IP\"。我通常会反问：你的品牌到底想说什么？如果你自己都说不清楚价值观是什么，那设计师画出来的东西再漂亮，也只是一张皮。IP不是用来装饰门面的，它是品牌价值观的翻译器。

做西安品牌IP设计这些年，我越来越清楚一点：真正有生命力的IP，不会整天喊着\"我来自西安\"。它会让西安人觉得亲切，让外地人觉得向往，但它打动人的始终是那个价值观本身。北京有北京的腔调，成都有成都的慢热，而西安品牌要做的，是把这座城市的价值观提炼出来，让它自己开口说话。

如果你做的IP需要不断解释\"我们为什么这么设计\"，那说明它根本没把话说清楚。好的IP设计，一见面就该让人明白你在坚持什么、反对什么。让它自己说话，你只需要找到那个对的声线。

—— 力英IP设计 | 2026年06月29日