深圳的卡通形象设计，前些年我总结就一个字：滑。线条要圆润，渐变要丝滑，高光要闪，客户拿着某大厂吉祥物说“就照这个质感来”。那几年做出来的东西，放在一起像同一个美颜相机拍的。

这套“安全审美”正在失效。 泡泡玛特把盲盒做成潮玩，靠的不是精细，是辨识度——Molly那张倔脸，你隔着十米都认得。深圳不少甲方开始回过味来：光滑不等于高级，没性格才是真廉价。

我观察到一个分水岭，大约在2019年前后。之前深圳的吉祥物设计需求，七成来自政府和大型活动，要的是“稳妥、亲和、不出错”。之后企业客户占比明显翻上来，尤其消费品牌，开口就问“能不能让人记住”。从吉祥物设计到IP设计，一字之差，底层逻辑全变了。

说个真事。某餐饮品牌找我们做形象，最初brief写着“可爱、亲切、有食欲”。我直接回：这三个词能套在任何一个餐饮logo上，等于没说。后来我们花了整整两周做减法，最后定的是一个有点“丧”的小胖子——胖到脖子都没了，眼睛永远半睁。上线三个月，评论区全是“这不就是我吗”。可爱是及格线，共情才是护城河。

深圳的另一个变化是速度审美。 表情包设计里，动效的节奏感比画工重要。同样一个眨眼，快0.2秒就是俏皮，慢0.2秒就是呆滞。我们内部有个笨办法：所有公仔设计稿先在手机小屏上看三秒，三秒内没反应，重画。大屏看细节，小屏看冲击，深圳用户的注意力就这么点。

技术也在掺和。AI出图快，但出来的是平均值——把全网数据一平均，就是一张谁都像、谁都不是的脸。我的判断是：AI负责穷举，人负责拍板。 卡通形象设计公司真正的价值不在画，在判断哪个方向值得深挖。这个判断力，喂多少数据都长不出来。

最后说句得罪人的。深圳很多设计公司还在拿“风格多样”当卖点，我反着来——风格越杂，越说明你没风格。 力英做了十年，敢说一句：我们出的每个形象，都带着同一种倔劲儿。风格不是画出来的，是砍出来的，把不像你的那些全砍掉。

深圳的卡通形象，该从“好看”毕业了。下一个十年，拼的是谁敢丑得理直气壮。

—— 力英卡通形象设计 | 2026年10月25日